微信会员卡驶入“快车道”

 
   在陈坤微信账号试水“明星会员制”引发业界关注后，腾讯微生活团队9月24日首度亮相。借助商户会员卡，微信试图搅动团购、点评拓展开的线下市场。

9月24日，针对餐饮行业的定制版本微生活会员卡X1版本发布，涵盖了数据分析、结算、优惠券、积分、会员管理、储值等多项功能。此举标志了微信向O2O（将线下商务的机会与互联网结合在一起）正式进军。通过微信商户会员卡，手机可以成为本地消费的身份凭证：到店出示会员卡，收银员录入卡号，会员收到交易账单。目前，微信已向1000多个品牌发出了5000万张会员卡。

据此，商家可以将营销效果量化，了解到会员上次消费时间，消费金额多少，消费频次等，商家就可以分类会员，开展针对性的营销，提升回头率。“企业做会员制就是要做企业自媒体。要做忠诚度服务，不只是发广告的。”微生活会员卡合作方、某餐饮企业负责人称。

对于颇受关注的微信支付，腾讯微生活副总经理鲁军对新京报表示，微生活会员卡最近已上线此功能。“开放微信支付接口的商户目前只有麦当劳、金凤成祥等，还在个位数，会逐步放开。”麦当劳曾尝试在微信出售茶点卡，金凤呈祥在中秋节前卖过月饼。

鲁军告诉，对比已在O2O领域具有先发优势的大众点评、美团，微信会员卡的优势在于完全交由商户定制，按需要在微信上自主设计个性玩法，“大众点评还是自己在运营会员卡”。“与美团网今后可能会有竞争，现在还是合作关系。”

据微生活内部人士称，微生活的代理商会向合作线下商户平均抽取数千元，作为年度使用费，并由代理商帮助商户进行拓展和维护服务。“微生活团队将再与代理商进行分成，分成比例目前尚未确定，管理条例近期确定后将会颁布。”

武汉启动会员卡“清零”行动

   10月31日前，我市所有党员干部必须作出会员卡“零持有”的报告。昨天，全省召开电视电话会议，全面开展会员卡清退，而我市此次专项清退工作的重点是全市各级党的机关、人大机关、行政机关、政协机关、审判机关、检察机关和人民团体处级以上党员干部；市属大专院校中层以上党员干部；财政全额拨款（差额拨款）的事业单位处级以上党员干部。

　　什么样的卡必须清退？市委常委、纪委书记车延高称，此次清退的重点范围是娱乐、健身、美容等行业发行，具有一定价值、金额或消费次数，供持卡人在消费活动中进行会员身份认证识别，并凭此消费、免于付费或享受折扣的凭证。同时，所有党员干部，必须在2013年10月31日之前作出零持有的报告。

　　车延高强调，清退工作首先要从领导干部做起。确保清退对象全面覆盖、清退范围从严把握、清退活动按时完成、清退过程不走形式、清退效果不打折扣。对不如实报告、继续持有使用会员卡的，一经查实，严格依纪依法从严从重处理。